近日，由廣東工業(yè)設(shè)計城主辦的“設(shè)計出海培訓(xùn)第五期”活動如期舉行。活動邀請多名跨境互聯(lián)網(wǎng)專家、品牌營銷專家與園區(qū)企業(yè)開展深入交流，旨在助推園區(qū)企業(yè)走出傳統(tǒng)模式，促進外貿(mào)企業(yè)加快開展跨境電商出口業(yè)務(wù)，推動園區(qū)設(shè)計品牌踏上高質(zhì)量發(fā)展新賽道，活動吸引了多名企業(yè)代表參加。

自設(shè)計城啟動“創(chuàng)新設(shè)計+跨境電商”賦能發(fā)展項目以來，“原創(chuàng)設(shè)計品牌國際化”專題培訓(xùn)已舉辦至第五場。系列培訓(xùn)活動邀請了海關(guān)、稅務(wù)的相關(guān)專家，對跨境電商通關(guān)模式、跨境電商征退稅政策進行詳細講解，還邀請了亞馬遜、eBay等平臺的資深運營專家分享跨境電商發(fā)展的成功經(jīng)驗。

本期培訓(xùn)圍繞“關(guān)注分析跨境電商形勢變化，為國貨出海做好準(zhǔn)備”，幫助設(shè)計品牌從“走出去”到“走進去”，摸索出成熟的出海經(jīng)驗，面向海外市場精準(zhǔn)洞察消費者的需求。

近年來，跨境電商行業(yè)體量不斷增長，商業(yè)形態(tài)日趨多樣化。主題分享環(huán)節(jié)匯總，跨境互聯(lián)網(wǎng)專家蘇健強詳細講解“9610一般出口”、“9710跨境電商B2B直接出口”、“9810跨境電商出口海外倉”和“1210特殊區(qū)域出口”四大主流模式，幫助園區(qū)設(shè)計企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)等有跨境業(yè)務(wù)需求的單位搭建適合自身發(fā)展需求的出口業(yè)務(wù)體系，應(yīng)對出海競爭態(tài)勢變化。

資深品牌營銷專家沈杰從各個維度分析中國品牌出海的市場環(huán)境。他指出，過去一年里，外部環(huán)境的變化、持續(xù)的全球通脹、物流及原材料成本上漲等多重因素交織影響，經(jīng)營成本高漲，給出海企業(yè)帶來巨大的生存壓力。與此同時，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化也深刻地影響著海外消費者的觀念，新渠道、新設(shè)備的涌現(xiàn)也改變了消費者購買行為。針對新形勢，沈杰梳理了企業(yè)品牌出海的新營銷策略，包括提出通過廣告“組合拳”來觸達消費者，在“注意力經(jīng)濟”中注重利用視頻營銷吸引消費者，通過“亞馬遜營銷云”、等工具衡量和優(yōu)化廣告活動、及時調(diào)整投放策略等，幫助企業(yè)以更加高效的觸達手段來和消費者進行溝通。

世界500強品牌顧問李科信則重點從市場細分領(lǐng)域選擇和跨境電商站點選擇策略出發(fā)，在主題分享上深度解析全球跨境電商海外市場機會，并以美妝品牌出海為例，他還分析歐美、日本、東南亞、拉美作為4大明星站點的消費潛力、利潤空間、品類趨勢。“隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，勞動成本更低的拉美市場已經(jīng)成為巨頭們眼中的香餑餑。拉美作為新興的熱門潛力市場，主要特征是數(shù)字化潛力非常高，數(shù)字化消費者占據(jù)拉美14歲以上人口的50%，它相較于東南亞可以更快實現(xiàn)使用電商購物消費習(xí)慣的培育。”

跨境電商讓中小企業(yè)擁抱出海“風(fēng)口”有了新選擇，通過舉辦“原創(chuàng)設(shè)計品牌國際化”專題培訓(xùn)等系列活動，廣東工業(yè)設(shè)計城正加快擴大創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)生態(tài)“朋友圈”，加快建設(shè)“跨境電商+品牌+設(shè)計”新模式，搭建新品全球選品平臺，以直播等創(chuàng)新營銷方式推行產(chǎn)品品牌出海，提供選品、站內(nèi)外營銷等一站式全鏈條服務(wù)。