你聽說過泡泡瑪特的Molly嗎？你會持續(xù)花錢購買單個要數(shù)十元、體積小巧到或許你單手就能握住、設(shè)計相對時尚的塑料（或布藝）娃娃嗎？你會因為抽玩具盲盒時抽中隱藏款而非常開心嗎？

沒錯，這期小夫子要來和大家說一說“潮流玩具”。關(guān)于上面提到的問題，不接觸潮流玩具的讀者可能會一臉懵，但對于很多潮流玩具的狂熱人士來說，Molly簡直就是他們的心頭肉啊！他們可以接受在潮流玩具上花費昂貴的價錢，也會為了抽中隱藏款一擲千金，那么究竟什么算是潮流玩具呢？

近幾年，伴隨著“萬物皆可盲盒”的熱潮，潮流玩具逐漸走進(jìn)公眾視野。潮流玩具又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，融入了藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念，是主要面向成年人的玩具。同時也是為高學(xué)歷、高消費能力的年輕人提供精神寄托的產(chǎn)品，主要包括盲盒、手辦等品類，重視美學(xué)與收藏價值，滿足其情感與社交需求。

潮流玩具自興起以來，通常會和不同藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作，給玩偶進(jìn)行涂裝甚至是改造；或是與一些流行文化品牌合作，推出一些周邊產(chǎn)品。慢慢吸引了一群迷戀收藏、藝術(shù)和設(shè)計的年輕人成為它們忠實的粉絲。

最初進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)家主要有KAWS、英國插畫家與玩具設(shè)計師James Jarvis和涂鴉藝術(shù)家Futura 2000（原名Mcgurr Leonard Hilton）。近幾年，進(jìn)行藝術(shù)玩偶創(chuàng)作的藝術(shù)家變得越來越多，如香港設(shè)計師Kenny的Molly小女孩系列、Pucky的精靈娃娃，還有日本Medicom出品的BE@RBRICK系列小熊等。

在很多人眼里，潮流玩具只是一種相對小眾的文化，人們很少在大型商店里發(fā)現(xiàn)它們的身影，甚至對于一些上年紀(jì)的長輩們來說，這不就是一堆塑料玩具嗎？現(xiàn)在的年輕人為什么那么喜歡潮流玩具？

就拿泡泡瑪特來舉例，泡泡瑪特號稱是中國潮流玩具文化的開拓者和主要推動者，中國最大的潮流文化玩具公司，但其實它自己的發(fā)展史也僅有10年。經(jīng)過數(shù)年快速發(fā)展，潮流玩具擴(kuò)大了粉絲群體，泡泡瑪特的資本之路也越走越寬，先是在新三板掛牌后謀求港股上市，2020年11月22日，泡泡瑪特通過港交所的聆訊，被稱有可能是“盲盒第一股”。

與眾多泛娛樂企業(yè)類似，IP對于泡泡瑪特來說至關(guān)重要，但與很多IP不同的是，泡泡瑪特的自有IP背后幾乎沒有內(nèi)容支撐，最典型的就是Molly了。

Molly，一個短卷發(fā)、撅著嘴的小姑娘，是當(dāng)下最火的潮流玩具形象之一。根據(jù)泡泡瑪特公司2020年度財報顯示，它為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了11.9%的銷售額。

但Molly其實是一個沒有故事內(nèi)涵的IP形象。

Molly的形象設(shè)計出自香港藝術(shù)家王信明之手，泡泡瑪特為這個IP設(shè)計了很多系列，例如“十二生肖系列”、“西游系列”，一個系列里有不同的造型，絕大部分是常規(guī)款造型，也會有隱藏款造型，Mol－ly的十二生肖系列里的隱藏款是“鳳”的造型，西游系列里的隱藏款是“如來”的造型。

作為一個年輕IP，相較于很多漫威、迪士尼等傳統(tǒng)知名IP來說，她的背后沒有電影、游戲、漫畫等故事內(nèi)容作為支撐，這也是大多數(shù)潮流玩具的共同特點。大家都知道，孵化一個熱門IP往往需要前期大量的投入，比如內(nèi)容創(chuàng)作的時間、宣傳的資金、制作的成本和資金等，我們也是要花費一定時間通過看劇、看漫畫才可以更加了解漫威、迪士尼等這些傳統(tǒng)IP的角色和故事。

而潮流玩具作為輕量級IP，巧妙地?fù)屨剂耸鼙姷乃槠瘯r間。它們沒有特定的角色，也沒有特定的人格，正因如此，這樣的IP反而能夠折射出多元化的情感。說到這里，小夫子不得不提一個經(jīng)典的IP——Hello Kitty。

1974年誕生于日本的Hello Kitty就是一個完全不依靠任何動畫片、漫畫或者故事而紅起來的卡通形象，成了一個跨世紀(jì)長久不衰的文化符號。這也成為許多潮流玩具IP的對標(biāo)對象——即通過一個具體的形象來販賣一種情緒。

我想，這也是設(shè)計師的用意所在吧！設(shè)計師在進(jìn)行形象設(shè)計的時候，不事先賦予Molly太多的情緒，也是為了讓消費者在不開心的時候看到Molly就是不開心的，開心的時候看到Molly就是開心的，以此讓玩具更加容易與消費者產(chǎn)生情感的鏈接。

當(dāng)然，隨著潮流玩具的不斷興起，潮玩設(shè)計師這一職業(yè)也開始誕生。如今國內(nèi)的潮玩市場正在逐步擴(kuò)大，呈現(xiàn)猛速的增長趨勢，因此不少潮玩設(shè)計師們也十分傾向于在國內(nèi)做宣傳與推廣，國內(nèi)也出現(xiàn)了很多潮流玩具展，潮玩粉絲們都會紛紛搶票參展。同時，國內(nèi)也涌現(xiàn)了很多潮玩品牌，下面一起來和小夫子看一看吧！

Orange的冰箱

專注于設(shè)計小眾獨特的成人玩具，現(xiàn)在最主要的是 JoJo 這個形象，肚子上和頭上都長出小手的可愛生物。

Chubbytoy

Chubby 創(chuàng)建于 2017 年，主要以魚為設(shè)計元素。

Jupiter

Jupiter 是 2019 年成立于北京的玩具工作室，每件作品都由畢業(yè)于中央美院雕塑系的藝術(shù)家張小只手工雕刻完成，設(shè)計師 VIVI 進(jìn)行手繪上色。木頭的質(zhì)感和很多玩具不一樣，有股森林氣。

• 

• 

GUAGUA

GUAGUA，是一個專門為自閉癥兒童設(shè)計的品牌。主要的形象是一個孤獨的小孩，瓜瓜。要么是閉著眼，要么是垂著眼，時不時眼角還有淚滴。就像有讓人疼惜的魔法，每一款玩具都飽含深情。

• 

• 

KY928TOY

這個以面包為主要形象的品牌，可愛之外還刺激食欲。黑小方、白小方，和他們的朋友漢堡、荷包蛋、培根，到了不同人家里，就發(fā)生了不同的故事。

• 

• 

Labubu

即使你沒有買過Labubu的潮玩，也一定見過Labubu和它最愛欺負(fù)的骷髏頭Tycoco。創(chuàng)造這一對形象的藝術(shù)家，是位生在香港，長在荷蘭的畫家，他的名字叫龍家升（Kasing Lung）。

• 

• 

Flabjacks

Flabjacks Studio是一間多面向工作室，由香港插畫藝術(shù)家 Ton Mak 創(chuàng)辦，工作范圍很廣，插圖、概念、產(chǎn)品設(shè)計和裝置藝術(shù)，都算，與Gucci、Grana、Vans、Adidas 都有過合作關(guān)系。其中，F(xiàn)labjacks 是一系列肥嘟嘟的公仔，他們都用大紅唇膏，有雙下巴，喜歡吃喝玩樂。

• 

• 

Kennyswork

這個就不需要小夫子過多介紹了吧！玩具在國內(nèi)走向風(fēng)口，kennyswork 一定會分得一枚軍功章的吧！大眼睛的小畫家 Molly，簡直是盲盒的常駐代表。

• 

• 

YoYo Yeung

美女設(shè)計師 YOYO，在英國留學(xué)的最后一年里，開始以自然歷史博物館為創(chuàng)作主題，從此開始迷戀上各種動物的特征和細(xì)節(jié)。耳廓狐，就是她第一個創(chuàng)作題材。以樹脂為材料，從平面設(shè)計到立體塑造。同樣的形象，她也會制作成毛絨玩具。石虎、小熊貓、粉紅豹…各種不同的形象，湊成了一個動物園。

• 

• 

• 

看完這么多潮流玩具，總有一款是你喜歡的吧！潮流玩具正在迅速走向藝術(shù)品化，具備了一定的投資屬性和變現(xiàn)能力，但也要警惕過度商業(yè)化傷害潮玩自身的藝術(shù)屬性，透支潮玩設(shè)計師的創(chuàng)作生命，在此，小夫子還是要呼吁，消費者面對潮流玩具時要保持理性的消費觀念哦~

作為潮玩設(shè)計師，更要在提升自身專業(yè)水平的同時，要多進(jìn)行跨學(xué)科、跨行業(yè)的嘗試，多從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取智慧和營養(yǎng)，挖掘更多具有時代意義和深刻內(nèi)涵的中國元素。