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大家肯定不難發現，國潮對于設計師來說，是近幾年非常流行的風格。之前穿著Kaws、Champion、Supreme這些歐美品牌走在街上可能覺得非常潮流，但現在穿著“中國李寧”，噴著大白兔奶糖香水、口涂故宮口紅走在街上，受到的關注可能會更多。

從無到有，它的誕生瞬間席卷了中國的互聯網，各大品牌紛涌而至。從女孩手中的口紅，到男孩腳下的鞋，國潮已經悄悄地走到了時尚的最前沿，幾乎每個品牌都沒能逃過國潮，換包裝、出聯名，迅速為自己打上“國潮”的名頭。

究竟什么是國潮？

這得從2018年的紐約時裝周說起。在那年的大秀上，中國李寧、CLOT、太平鳥三大品牌齊聚在這一時尚盛會，以“中國原創”為口號，第一次把國潮推到了國際舞臺上。隨著國潮的來襲，很多品牌紛紛開啟跨界弄潮模式，故宮、頤和園、老干媽等國貨品牌開始推出別具一格的跨界單品，向全世界展示了獨特的東方美學和中國特色。

國潮，從字面意思上解釋，即“國風+潮流”，也就是將傳統文化元素和現代潮流審美結合在一起，從而形成新國潮營銷勢力。

在小夫子看來，國潮更像是新與舊的碰撞，是兩種文化跨越時間、跨越界限之后，巧妙融合的產物。從大白兔奶糖的經典再現，到國貨美妝百雀羚的煥發新春，這些老牌品牌在國潮風之中的起勢速度震驚業界，文創行業也趁勢抓住了這波機會，故宮博物院和敦煌博物館的文創IP大放異彩，國潮，已然成為一種新的時尚浪潮。

國潮風格有什么設計特點？

字體粗壯直接

以“中國李寧”的印花為例。當“中國李寧”四個字用宋體田字格的形式展現時，是不是讓你聯想到了以box logo聞名的Supreme？同時，這樣的box logo也讓我們聯想到中國的紅色朱印。當“中國李寧”使用繁體書法字體設計時，很容易勾起我們對80、90年代運動會的回憶，不禁讓人感覺又“土”又潮。

配色高飽和度

提到國潮設計的配色，很多人會第一時間聯想到經典的中國紅，比如上面出現過的“中國李寧”。除了中國紅，紅藍、紅綠這樣的配色也是慢慢的復古風！

中國特色元素

眾所周知，國潮元素代表著傳統文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國人的心里也一直占據了無與倫比的的位置。

說到國風的核心要素我們主要歸類為龍鳳元素、刺繡、大紅色和旗袍等，這也算是在國外品牌嚴重的固定視角。當然也還有很多梅蘭竹菊等等的元素概念，總之是能讓你一眼就看出來是中國風元素。

將56個民族的特色服裝與包裝相結合的旺仔牛奶，將京繡畫在包裝上的特侖蘇牛奶，將經典大白兔圖案印在包裝上的沐浴露……

當然，國潮設計也有核心要素需要設計師去把握，其中就包括上面提到的中國特色元素，將中國獨特的文化元素巧妙的融合在設計之中。

跨界元素

純粹的國潮風格并不是復古風格，而是一種讓年輕人接受的潮流設計。最直接粗暴的方式就是跨界合作，例如故宮文創的爆火、大白兔奶糖與香水的聯名等等。傳統經典與時尚的碰撞，讓國潮風迸發出了不一樣的火花。

民族情結

當然，國潮設計之所以能迅速走紅，還包含民族情結因素，國貨當自強，當人們見慣了西方的各種設計，誰不希望我們自己的設計產品能脫穎而出，事實上，不少設計師也指出，國潮設計要繼續后浪推前浪，一浪比一浪高的可持續發展，就是要讓設計本身回歸人們的日常生活，不止是擺造型、社交平臺曬圖炫耀的道具。深挖中國歷史文化內涵，開發真正的國潮文創設計，才是國潮風未來發展的方向。

“在五年前，我們會發現這些設計師急于去除自己身上的中國元素，他們渴望融入到更大的語境，甚至有些從國外回來的設計師，他們并不是那么的自信被譽為是「中國設計師」。可是這兩年，情況發生了非常大的變化，從國際視野上看，越來越多的人希望看到一些不一樣的東西，因此大家對文化根源的訴求也變得更加清晰了。”

——LABELHOOD創始人Tasha

小夫子認為，相較于文藝復興的浪漫，中國的本土東方文化也有很多值得延續的流行概念：元音華彩，春秋輪回，京劇服飾的《龍鳳呈祥》；物華天寶，千古色彩經緯，邂逅五彩彰施……也因此涌現了一批不落窠臼的東方潮流品牌，解構了中國傳統的森羅萬象，借由服裝、產品等多種媒介為載體，糅雜出一種全新維度的新東方主義美學語言。

當然，優秀的國潮設計，并不只在于“皮”，就像很多產品，并不是在產品外觀上印上國風的圖案就可以獲得消費者的認可，而是產品的細節，比如紋路、氣味、調色等方面也要符合國風的特征。